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今早推开工作室门，桌角已经摊着三本刚整理好的品牌策划成品，封皮还沾着点未擦净的打样胶痕——是上周刚送出去的项目，客户那边的对接人昨天发了张现场摆台的照片，封面上的蕨类纹样，刚好对上他们门店的落地展架边角。
第一个项目是给攀枝花本地一家做特色山货的品牌做品牌策划，当时客户的难题很具体：周边同类产品都打“山野”概念，却没抓住攀枝花山的独特质感，老客觉得没记忆点，新客找不到购买理由。我们的思路是把攀枝花山岚里的蕨类肌理，揉进LOGO和包装的线条里，成品里的产品卡、手提袋全用了带细微纤维的纸，终端价签牌也做了同系列的压纹。客户反馈是刚落地三天，就有常来的阿姨问“新包装的花纹是不是和山上的蕨菜有关”，还带了两个外地来的游客下单。
第二个项目是给攀枝花本地一家小型文旅配套做品牌策划，客户的愁是：游客来玩一天就走，留不下也带不走专属记忆。我们的巧思是，把当地老艺人编竹篮的编法纹样，做成导视牌的边框、文创的底纹，甚至连卫生间的标识都用了简化的编纹。成品落地后，客户说游客会特意拍导视牌的花纹发圈，还有人问能不能买同款纹样的钥匙扣，带动了配套里的文创销量涨了两成。
第三个项目是给一家文创集合店做品牌策划，当时卡在包装纸材上，客户怕太普通没质感，又怕特种纸成本超支。我们找了三家代采厂，对比了五种纸样，最后选了一种带细微糙感的特种纸，确定后走代采流程，约定货到客户确认后再付款。整个团队200多位设计师都参与过这类工艺细节的打磨讨论，就怕某一处没贴合客户要的“专属感”。
算下来，这些年我们累计服务七千多家客户，每一本品牌策划案的背后，都不是坐在办公室里空想的，是蹲过客户的门店货架，摸过他们的产品质感，改了十几版才定的心思。
傍晚收拾东西时，把刚整理好的三本策划案和之前的十几本堆成一排，封皮的胶痕、压纹的痕迹，全是实打实的手艺痕迹。不用多说，这些作品就是最好的答案。